Se você vende no Mercado Livre, é importante conhecer os tipos de anúncios disponíveis e suas características. Cada tipo possui vantagens e desvantagens, por isso, é importante saber qual opção vale mais a pena para as suas vendas. Você sabia que existem 5 tipos de anúncios no Mercado Livre?
No artigo de hoje, nosso CEO e consultor certificado Joel Jonathan Cunha vai lhe apresentar em detalhes quais são e como funciona cada tipo de anúncio no Mercado Livre.
Assim, você poderá escolher qual se encaixa melhor em sua estratégia de vendas.
Pronto para conferir?
Tipos de Anúncios no Mercado Livre
Para vender um produto no Mercado Livre você pode criar 5 tipos de anúncios diferentes: anúncio grátis, anúncio clássico, anúncio premium, anúncio de catálogo e anúncio patrocinado.
Cada um deles tem objetivos e vantagens específicos que você conhecer antes de criar seu anúncio.
Anúncios Grátis Mercado Livre
Os Anúncios Grátis são uma opção para condições específicas. Este tipo de anúncio no Mercado Livre é mais indicado para a venda de produtos usados ou novos para contas de pessoas físicas. Não há cobrança de comissões pelas vendas realizadas, independentemente do valor do produto.
Apesar de parecer vantajoso por não haver cobrança de taxa de comissão, um anúncio grátis no Mercado Livre não é a melhor opção para o vendedor que deseja escalar suas vendas ou atingir posições de destaque na plataforma.
Desvantagens dos Anúncios Grátis:
- O anúncio tem duração de 60 dias: exigindo que o vendedor recadastre um novo após o término do prazo.
- Baixa exposição dos produtos anunciados: isso afeta o posicionamento do anúncio nas buscas.
- Anúncios Grátis não permitem o parcelamento sem acréscimo da compra: caso o cliente opte por parcelar o valor, serão cobrados juros.
- Para produtos usados, a opção de anúncio Grátis só pode ser usada até alcançar as 20 vendas no último ano.
- Para produtos novos, até alcançar 5 vendas no último ano.
- Se anunciar novamente na opção “Grátis” a partir de um anúncio inativo, você não acumula visitas nem vendas do anúncio original.
- Tanto em produtos novos como usados, você poderá ter até 10 anúncios por vez e sempre com estoque de 1 unidade.
- Se for MercadoLíder ou usuário profissional do Mercado Pago, você poderá anunciar somente no Clássico ou Premium.
Repare que o modo de anúncio grátis no Mercado Livre possui condições muito específicas que impedem o vendedor de crescer em vendas e se tornar um vendedor profissional.
Anúncio Clássico Mercado Livre
O Anúncio Clássico é uma opção intermediária entre o Grátis e o Premium. Com ele, você pode utilizar o Mercado Pago e seu anúncio terá duração ilimitada. Essa opção oferece uma exposição média, ficando entre o Anúncio Grátis e o Premium em termos de visibilidade.
No Anúncio Clássico do Mercado Livre, é cobrada uma comissão que, a depender da categoria do produto, varia entre 10% e 14% sobre o valor de cada venda realizada. Além disso, o Mercado Livre também cobra uma taxa fixa de R$ 6 para itens com valor abaixo de R$ 79.
Desvantagens do anúncio clássico:
- Não é possível oferecer parcelamento sem juros aos clientes nesse tipo de anúncio.
- Tem baixa exposição quando comparado ao anúncio Premium.
Criar seu anúncio no Mercado Livre com o modo Clássico é uma alternativa bem melhor do que o modo Grátis. Vai permitir seu anúncio ter um pouco mais de exposição e utilizar serviços como o Mercado Envios.
Além disso, você pode validar e fazer diferentes tipos de anúncios para entender melhor como atingir seu público. Depois disso, ver se é viável ou não investir no Mercado Livre. Principalmente para produtos de baixo ticket, pois a diferença do custo em comparação ao Anúncio Premium pode ser usada para fazer Ads no Mercado Livre.
Anúncio Premium Mercado Livre
O Anúncio Premium é a opção que oferece mais vantagens para os vendedores. Além de permitir o uso do Mercado Pago, esse tipo de anúncio tem duração ilimitada e possibilita o parcelamento da compra sem juros para os clientes.
Uma das principais vantagens do Anúncio Premium é a alta exposição dos produtos. Eles ganham prioridade nas buscas e podem atingir mais facilmente as primeiras posições nos resultados de pesquisa.
No entanto, é importante considerar que essa opção é mais cara em comparação aos outros tipos de anúncio no Mercado Livre.
Para utilizar o Anúncio Premium, as comissões de vendas ficam entre 15% e 19% por venda realizada. Além disso, assim como nos anúncios clássicos, para produtos com valor abaixo de R$ 79, o vendedor também deve desembolsar a taxa fixa de R$ 6.
Desvantagens dos anúncios Premium:
- Comissões de vendas mais altas que o modo Clássico.
Por que o Anúncio Premium Mercado Livre vale a pena?
- Maior exposição nos resultados de pesquisa;
- Maiores chances de atingir as primeiras posições;
- Permite o uso do Mercado Pago como forma de pagamento;
- Suporta pagamentos sem juros por meio do cartão de crédito.
Para quem deseja vender mais no Mercado Livre, o anúncio Premium é sem dúvida a opção certa, pois dará maior exposição ao produto anunciado e melhor experiência de compra ao permitir que o comprador parcele as compras sem juros.
Anúncio Patrocinado (Product Ads)
O anúncio patrocinado no Mercado Livre é um recurso para aumentar a visibilidade e a exposição dos seus produtos e não depender somente do tráfego orgânico.
Este tipo de anúncio é criado com campanhas de Product Ads dentro da plataforma de publicidade do Mercado Livre.
O Product Ads é uma ferramenta muito eficaz quando você quer gerar mais vendas, seja para aumentar a visibilidade e posicionar produtos novos em categorias concorridas ou para crescimento, escalar rápido produtos de média rotação para ganhar maior participação de mercado.
Isso porque este tipo de anúncio aparece em posições de destaque nas buscas e nas páginas de produtos. Saiba mais sobre este recurso em nosso artigo: O que é Product ADs?
[imagem dos anúncios patrocinados]
Anúncios de Catálogo
Este tipo de anúncio no Mercado Livre é aquele em que você associa o seu produto ao catálogo. Como assim?
O Mercado Livre possui um catálogo de produtos com apenas um anúncio que aparece no início dos resultados de busca, para que os compradores possam encontrar o que procuram mais rápido.
Os vendedores que oferecem o mesmo produto competem entre si para ser o vendedor de destaque do produto em catálogo. Se você oferecer as melhores condições de venda, preço e experiência, você ganha o catálogo.
O benefício de ter um anúncio no catálogo de produtos do Mercado Livre é que você conta com fotos de qualidade, descrição mais detalhada e ficha técnica mais completa. Além disso, os anúncios de catálogo têm prioridade de posição nos resultados das pesquisas. Eles podem ocupar até as 8 primeiras posições, depois deles é que aparecem os resultados a orgânicos.
Por outro lado, é um tipo de anúncio que explora a competitividade de preço, e isso acaba por inviabilizar a margem de lucro em muitos produtos. Além disso, não há garantias de que você receberá todas as visitas do catálogo. Pode ter mais de um ganhador, ou seja, se você tiver a melhor oferta para um produto junto com outros vendedores, cada vendedor receberá uma parte das visitas.
Assim, alguns compradores verão você como o ganhador e outros verão seus concorrentes. Esses anúncios têm o status “Compartilhando o primeiro lugar”.
Para fazer parte destes tipos de anúncios no Mercado Livre, você deve ter:
- Preço competitivo,
- Envios grátis pelo Mercado Envios,
- Mercado Envios Full,
- Entregas no mesmo dia com o Mercado Envios Flex,
- Disponibilidade de estoque,
- Boa reputação,
- Baixo índice de reclamação,
- Boa qualidade no anúncio (ad-score).
Anúncio Clássico ou Premium?
Essa é uma dúvida comum e natural para quem vende no Mercado Livre. A resposta é: depende. Ambos têm suas vantagens e desvantagens, o que vai definir se para você é melhor escolher o Anúncio Clássico ou o Anúncio Premium é entender as diferenças entre eles para tomar a melhor decisão para o seu negócio.
Calma, vamos explicar melhor!
Como escolher entre anúncio Clássico e Premium no Mercado Livre?
A escolha entre o Anúncio Clássico e o Anúncio Premium depende de alguns fatores, como o tipo de produto que você vende, o preço que você deseja praticar e a margem de lucro que você espera obter. Além disso, é importante levar em consideração o perfil do seu público-alvo e as preferências de compra dos seus potenciais clientes.
O Anúncio Premium é recomendado para vendedores que desejam aumentar a exposição dos seus produtos e oferecer a possibilidade de parcelamento sem juros para os clientes.
Com esse tipo de anúncio no Mercado Livre, o produto será encontrado com mais facilidade pelos potenciais compradores, o que pode aumentar as chances de venda. Além disso, o parcelamento sem juros é um benefício muito valorizado pelos consumidores, principalmente para produtos de maior ticket.
Já o Anúncio Clássico é ideal para vendedores que desejam praticar preços mais baixos e pagar uma taxa menor por venda. Com esse tipo de anúncio, a exposição do produto é menor, mas o valor da taxa é reduzido, o que pode ser interessante para produtos com margens de lucro mais apertadas.
É importante testar ambos os tipos de anúncio para entender qual funciona melhor para o seu negócio.
Conclusão
Ao criar seu anúncio no Mercado Livre é importante conhecer bem as características de cada tipo de anúncio e saber quando cada um deles é indicado.
As diferenças não estão só nas comissões dentro da plataforma, os diferentes tipos de anúncios no Mercado Livre vão permitir maior ou menor visibilidade na plataforma, experiência de compra ao usuário (pagamento com e sem juros) ou recursos para aumentar as vendas (Product Ads).
Então, se você ainda tem alguma dúvida, veja abaixo o resumo que separamos para recapitular os principais pontos do artigo de hoje.
Principais dúvidas sobre os tipos de anúncios no Mercado Livre.
Separamos as perguntas mais frequentes sobre os tipos de anúncios no Mercado Livre que podem lhe ajudar a entender melhor sobre o assunto.
Qual é a diferença entre anúncio Grátis, Clássico e Premium?
O anúncio Grátis não possui custos para a criação do anúncio e não há comissão sobre as vendas realizadas. Já o anúncio Clássico tem uma taxa fixa por anúncio e uma comissão sobre as vendas realizadas. O anúncio Premium tem comissões mais altas do que o Clássico, mas oferece benefícios adicionais, como maior exposição na página de resultados de pesquisa e parcelamento sem juros.
Como escolher o tipo de anúncio mais adequado para o meu produto?
A escolha do tipo de anúncio depende do tipo de produto que você está vendendo e da sua margem de lucro. Se você está vendendo um produto com alta concorrência, pode ser vantajoso investir em um anúncio Premium para se destacar na página de resultados de pesquisa. Se você está vendendo um produto com baixa concorrência, o anúncio Clássico pode ser suficiente.
Posso alterar o tipo de anúncio depois de criá-lo?
Sim, é possível alterar o tipo de anúncio depois de criá-lo. No entanto, é importante lembrar que a taxa de comissão pode mudar dependendo do tipo de anúncio escolhido.
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